Milijuni obuće brenda Yeezy u vrijednosti od 1,3 milijarde dolara nalaze se u skladištu jer je njihova prodaja zaustavljena kada je Adidas prekinuo suradnju s Kanye Westom.
Adidas će prodati dio robe iz svog ugašenog Yeezy partnerstva s reperom Kanye Westom i donirati dio prihoda međunarodnim organizacijama, rekao je izvršni direktor Bjoern Gulden.
Njemački gigant sportske odjeće bio je u teškoj situaciji zbog dionica Yeezy otkako je prekinuo veze s Westom zbog njegovih antisemitskih komentara krajem prošle godine, a kontroverza je opteretila njegove dionice i pogodila krajnji rezultat.
Milijuni obuće marke Yeezy u maloprodajnoj vrijednosti od 1,2 milijarde eura (1,3 milijarde dolara) leže u skladištu nakon što je njihova prodaja stavljena na čekanje.
Njihova vrijednost na tržištu preprodaje naglo je porasla otkako ih je Adidas prestao proizvoditi, a cijena nekih modela više je nego udvostručena.
Obraćajući se ulagačima u četvrtak u gradu Fuerthu na jugu Njemačke nakon što je debakl doprinio prvom godišnjem gubitku tvrtke u 31 godinu, Gulden je rekao da tek treba utvrditi kada i kako će se nastaviti planirana prodaja.
"Ono što sada pokušavamo učiniti s vremenom je prodati nešto od ove robe… paljenje robe ne bi bilo rješenje", rekao je, dodajući da će prihod biti doniran međunarodnim organizacijama koje West, koji je promijenio ime u Ye u 2021., naštetio svojim komentarima.
Gulden je rekao da je tvrtka odlučila ne donirati tenisice kako bi izbjegla da dođu na tržište zaobilaznim putem.
Dionice Adidasa porasle su za 2 posto u 12:45 GMT.
"To je pametan i odgovoran potez", rekao je Ed Stoner, konzultant u industriji sportske odjeće koji je prethodno radio u Adidasu, dodajući da "ne samo da čuva integritet brenda, već i izbjegava krizu održivosti".
Prodajom dijela dionica, tvrtka potencijalno minimizira gubitak od 700 milijuna dolara ove godine, ali nije jasno koliko će dionica biti prodano i koji će dio prihoda biti doniran.
Ako roba bude prodana, Ye će imati pravo na prethodno dogovorene provizije – 15 posto od prometa, prenose mediji. Adidas je odbio komentirati ovo.
Gulden je branio Adidasovu dugogodišnju suradnju s reperom rekavši da je “koliko god bio težak, on je možda najkreativniji um u našoj industriji”.
Gulden je nedavno rekao da je zavidio Adidasu na suradnji dok je još bio CEO u Pumi.
Izazovno radno okruženje
Također u četvrtak, glavni financijski direktor Adidasa Harm Ohlmeyer rekao je da interna istraga o navodnom nedoličnom ponašanju Yea – uključujući prikazivanje pornografskog materijala, davanje antisemitskih komentara i uznemiravanje zaposlenica – nije potkrijepila optužbe.
Međutim, istraga je također zaključila da je reperovo čudno i ponekad neprikladno ponašanje dovelo do izazovnog radnog okruženja u Adidasu, rekao je Ohlmeyer, dodajući da je tvrtka sada u procesu implementacije mjera za sprječavanje pojave takvih problema u budućnosti.
Tužba pred njemačkim arbitražnim sudom u kojoj Adidas traži odštetu od Yea još je u ranoj fazi i nije utvrđen nikakav financijski iznos, rekao je Ohlmeyer.
Ye nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar na Facebooku.
Rezultati u prvom tromjesečju pokazali su pad prodaje na 5,27 milijardi eura (5,75 milijardi dolara), u odnosu na 5,3 milijarde eura (5,79 milijardi dolara) prije godinu dana.
Ali ulagači se jako nadaju da će Gulden preokrenuti Adidas. Dionice su porasle za oko 65 posto od 4. studenog, kada je Gulden prvi put predstavljen kao nasljednik bivšeg izvršnog direktora Kaspera Rorsteda.
"Učinit ćemo sve da Adidas vratimo tamo gdje mu je mjesto", rekao je investitorima Gulden u crvenoj trenirci.