Googleova kontrola nad alatima za kupnju i prodaju online oglasa prisiljava izdavače da prodaju više jeftinog oglasnog prostora, kaže Gannett.
Gannett, najveći novinski lanac u Sjedinjenim Državama i izdavač USA Todaya, tužio je Google, optužujući ga da pokušava ugušiti tržište online oglašavanja monopoliziranjem oglasne tehnologije.
U tužbi podnesenoj saveznom sudu na Manhattanu u utorak, Gannett, koji posjeduje više od 200 dnevnih novina, rekao je da Googleova kontrola nad alatima za kupnju i prodaju online oglasa prisiljava izdavače da prodaju više jeftinog oglasnog prostora jedinici Alphabet Inc.
Gannett je rekao da to ostavlja Google s "pretjeranim monopolskim profitom" i "dramatično manjim prihodom" za izdavače i njegove rivale u tehnologiji oglašavanja.
"Digitalno oglašavanje je krvotok online ekonomije", rekao je izvršni direktor Gannetta Mike Reed u mišljenju objavljenom u USA Today. "Bez slobodnog i poštenog natjecanja za digitalni oglasni prostor, izdavači ne mogu ulagati u svoje redakcije."
"Suština slučaja i našeg stava je da Google zlorabi svoju kontrolu nad monopolom poslužitelja oglasa kako bi konkurentskim burzama sve više otežao provođenje konkurentskih dražbi", napisao je Reed.
Gannett je rekao da želi "vrlo značajnu", stvarnu, kaznenu i trostruku odštetu.
"Ove su tvrdnje jednostavno pogrešne", rekao je Dan Taylor, potpredsjednik Google Adsa, u pisanoj izjavi. „Izdavači imaju mnogo opcija koje mogu birati kada je riječ o korištenju tehnologije oglašavanja za unovčavanje – zapravo, Gannett koristi desetke konkurentskih oglasnih usluga, uključujući Google Ad Manager. A kada izdavači odluče koristiti Google alate, oni zadržavaju veliku većinu prihoda. Pokazat ćemo sudu kako naši reklamni proizvodi koriste izdavačima i pomažu im da financiraju svoj sadržaj na mreži.”
Tužba povećava pravni pritisak na Alphabet sa sjedištem u Mountain Viewu u Kaliforniji, koji je već na nišanu regulatora na dva kontinenta.
U srijedu je Europska unija pokrenula sličnu tužbu i rekla da će Google možda morati prodati dio svoje oglasne tehnologije.
Odluka bez presedana da se potakne takav raspad označava značajnu eskalaciju Bruxellesa u njegovom obračunu s digitalnim divovima iz Silicijske doline i slijedi sličan potez američkih vlasti koje žele razbiti Googleov navodni monopol nad online oglasnim ekosustavom.
Pet mjeseci ranije, Ministarstvo pravosuđa Sjedinjenih Država pokrenulo je vlastiti slučaj protiv Googlea, kojem se sada pridružilo 17 američkih država. Druga skupina država predvođena Teksasom također tuži.
U 2022. Google je ostvario 224,5 milijardi dolara prihoda od oglašavanja, što čini gotovo 80 posto ukupnog prihoda Alphabeta i glavni je pokretač ukupne dobiti Alphabeta od 60 milijardi dolara.
Oglašavanje omogućuje Googleu da nudi mnoge besplatne usluge, uključujući e-poštu, Android i velik dio svoje video platforme YouTube.
Googleov prihod od oglasa u prvom tromjesečju iznosio je 54,5 milijardi dolara, malo se promijenio u odnosu na prethodnu godinu.
Poput mnogih novinskih izdavača, Gannett iz McLeana u Virginiji bori se s padom prihoda od oglasa jer sve više Amerikanaca, procjenjuje se na 86 posto, dobiva vijesti online.
Gannett je rekao da je digitalno oglašavanje posao vrijedan 200 milijardi dolara, što je gotovo osam puta više od 2009., ali prihod od novinskih oglasa pao je gotovo 70 posto u tom razdoblju. Naklada tiska u novinama u vlasništvu Gannetta pala je gotovo 20 posto u 2020. i 2021., objavila je tvrtka.
Slučaj je Gannett Co protiv Google LLC-a i drugih, Okružni sud SAD-a, Južni okrug New Yorka, br. 23-05177.