Tesla je ove godine već snizio cijene šest puta, a šef Elon Musk predložio je još takvih poteza.
Tesline dionice potonule su za gotovo 10 posto u četvrtak nakon što je glavni izvršni direktor Elon Musk signalizirao da će proizvođač električnih vozila nastaviti snižavati cijene kako bi potaknuo potražnju čak i nakon velikog udara na marže.
Dionice su se trgovale po cijeni od 163 dolara, povlačeći prema dolje druge proizvođače automobila. Najmanje 15 analitičara snizilo je svoje ciljane cijene Tesle, čija je tržišna vrijednost bila na putu da padne za 50 milijardi dolara na oko 517 milijardi dolara, ako se gubici održe. Time bi Teslina vrijednost bila ispod vrijednosti Meta Platforms po prvi put od 2021.
"Suočen s nestabilnom makroekonomskom pozadinom i slabljenjem potražnje, Tesla nastavlja davati prednost jedinicama u odnosu na kratkoročnu dobit", rekli su analitičari Canaccord Genuityja.
Tesline bruto profitne marže pale su u prvom tromjesečju na najniže u više od dvije godine, nedostajući tržišnim procjenama, nakon što je kompanija u siječnju pokrenula globalni rat cijenama kako bi obranila svoju dominaciju u Sjedinjenim Državama i napravila prodor u Kinu, svoju drugu najveće tržište.
Teslina automobilska bruto marža, isključujući regulatorne kredite i leasing, iznosila je 18,3 posto, promašivši cilj od 20 posto koji je u siječnju odredio Teslin glavni financijski direktor Zachary Kirkhorn. Veća bruto marža znači da tvrtka zadržava više kapitala, koji onda može koristiti za plaćanje drugih troškova ili servisiranje duga.
Tesla je ove godine već snizio cijene šest puta, a Musk je predložio još takvih poteza, rekavši da će tvrtka staviti rast prodaje ispred profita u slabom gospodarstvu.
"Zauzeli smo stajalište da je nastojanje za većim količinama i većom flotom pravi izbor u odnosu na manji volumen i veću maržu", rekao je.
Ulagači su izbacili proizvođače automobila iz Europe u SAD zbog straha da će marže biti žrtvovane radi održavanja udjela na tržištu koje usporava.
“Dugoročno, vjerujemo da je ovo [Teslino smanjenje cijena] ispravna strategija i iskorištava njihovu vodeću poziciju u troškovima. Međutim, to ne dolazi bez boli jer sada vjerujemo da će se marže pogoršati prije nego što postanu bolje,” rekao je Tom Narayan, analitičar RBC-a.
Dionice američkih proizvođača automobila – u rasponu od Ford Motor Co do startupa kao što je Lucid Group – pale su između 3,3 posto i 4,4 posto.
Dionice francuskog Renaulta, čiji je šef financija rekao da tvrtka neće drastično smanjiti cijene svojih električnih vozila zbog Tesline silazne "spirale", pale su za 7,6 posto, dok je njemački Volkswagen pao za 3,5 posto.