Musk je zaposlio bivšu šeficu oglašavanja NBCUniversala Lindu Yaccarino, koja je modernizirala oglašivački posao u medijskoj tvrtki.
Bivša šefica oglašavanja NBCUniversala Linda Yaccarino postat će nova izvršna direktorica Twittera, kaže sadašnji izvršni direktor Elon Musk u tweetu, dok platforma društvenih medija nastoji preokrenuti pad prihoda od oglašavanja.
"Uzbuđen sam što mogu pozdraviti Lindu Yaccarino kao novu izvršnu direktoricu Twittera!" rekao je Musk u petak. "@LindaYacc prvenstveno će se usredotočiti na poslovne operacije, dok se ja fokusiram na dizajn proizvoda i novu tehnologiju."
Yaccarino, koja je modernizirala oglašivački posao u Comcast Corp odjelu za zabavu i medije, imat će pune ruke posla dok preuzima tvrtku punu dugova, među ostalim izazovima.
Otkako je Musk kupio Twitter u listopadu, oglašivači su pobjegli s platforme, zabrinuti da bi se njihovi oglasi mogli pojaviti pored neprikladnog sadržaja nakon što je tvrtka izgubila gotovo 80 posto svog osoblja. Musk je ove godine priznao da je Twitter pretrpio veliki pad prihoda od oglašavanja.
Musk je otpustio tisuće zaposlenika, požurio s lansiranjem pretplatničkog proizvoda koji je prevarantima omogućio lažno predstavljanje velikih robnih marki i suspendirao korisnike s kojima se nije slagao.
Twitterova će se "putanja odmah okrenuti za 180 stupnjeva" pod Yaccarinovim vodstvom, rekao je Lou Paskalis, dugogodišnji izvršni direktor u industriji oglašavanja i izvršni direktor AJL Advisory, marketinške konzultantske tvrtke.
“Mislim da se [Yaccarino] popela na svaku planinu koju je mogla na NBCU i to besprijekorno dobro, a nema većeg izazova od uspostavljanja reda na Twitteru,” rekao je.
Yaccarino nije bio dostupan za komentar.
Iako je Musk rekao da će Yaccarino pomoći u izgradnji "aplikacije za sve", za koju je ranije rekao da bi mogla ponuditi razne usluge kao što su peer-to-peer plaćanja, njegov odabir veterana oglašavanja signalizirao je da će digitalni oglasi i dalje biti glavni fokus poslovanja.
Kako bi diverzificirao izvore prihoda, Musk se usredotočio na Twitter Blue, značajku pretplate koja korisnike košta 8 dolara mjesečno za provjeru njihovih računa, ali proizvod je imao ograničen uspjeh.
Neovisni istraživač Travis Brown, koji je pratio broj pretplatnika na Twitter Blue tijekom vremena, procijenio je da je do 30. travnja bilo 619.858 korisnika.
Udarac za NBCUniversal
Yaccarinov izlazak je još jedan veliki udarac za NBCUniversal. Prošlog mjeseca, Comcast, roditelj NBC-a, rekao je da izvršni direktor NBCUniversala, Jeff Shell, odlazi nakon što je priznao neprikladnu vezu sa ženom u tvrtki nakon pritužbe koja je potaknula istragu.
Predsjednik odjela za oglašavanje Mark Marshall stupit će na mjesto privremenog predsjednika grupe za oglašavanje i partnerstvo NBCUniversala.
Yaccarino se pridružio NBCU-u 2011. nakon 15 godina rada u Turner Entertainmentu i zaslužan je za prevođenje prodaje mrežnih oglasa u digitalnu eru.
Dok je televizijska publika migrirala na streaming, prošle je godine izašla na pozornicu u Radio City Music Hallu kako bi rekla oglašivačima da poruke njihove marke nisu bile naknadna misao. Rekla je da je NBCUniversal od samog početka uključio reklame u svoju uslugu streaminga Peacock.
"Twitter treba vjerodostojnost kod oglašivačke zajednice", rekao je Greg Kahn, izvršni direktor GK Digital Ventures medijskog savjetovanja. "Linda je pokazala svoje povjerenje, svoju inovativnu prirodu dovođenja novih partnera za stol i duboku klupu odnosa."
Musk, izvršni direktor proizvođača električnih vozila Tesla, završio je kupnju Twittera u listopadu za 44 milijarde dolara. U prosincu je rekao da će se povući s mjesta glavnog izvršnog direktora kada nađe "nekoga dovoljno glupog da preuzme posao".
Musk je u četvrtak objavio na Twitteru da je pronašao izvršnog direktora, ali nije imenovao Yaccarino. Jedna osoba bliska Yaccarino rekla je da je Muskov tweet možda ubrzao raspored za njezino pridruživanje Twitteru, što bi bio melem za dioničare Tesle.
Dionice Tesle pale su u petak za 1,3 posto, iako su analitičari komentirali da bi zapošljavanje izvršnog direktora omogućilo Musku da se koncentrira na posao s električnim automobilima. Dionice Comcasta su se malo promijenile.