19459001 Imagínate esto: ¿ Qué pasaría si se prohibiera TikTok en EE.UU.? ¿ Qué pasaría con los miles de millones de dólares que mueve actualmente su negocio de anuncios? 19659001 Los legisladores estadounidenses dieron un paso más hacia la prohibición de la aplicación tras una votación celebrada el miércoles en la Cámara de Representantes. De ser ratificado por el Senado, el proyecto de ley ilegalizaría la distribución o el alojamiento de TikTok en Estados Unidos. 19659002 De hecho, bloquearía el acceso a la aplicación de sus 170 millones de usuarios estadounidenses, a menos que su propietario chino, ByteDance, venda su participación en la popular aplicación. Lo que ocurra a continuación depende de varias cosas. En concreto, de lo que piense el Senado. El destino del proyecto de ley se encuentra ahora allí, y hasta ahora no ha estado claro cómo responderán los senadores. 19659005 Igualmente incierta es la reacción de ByteDance. No está claro si sus directivos aprobarían de buen grado una venta, dada la óptica que rodea a tal movimiento: esencialmente, una de las empresas más innovadoras de China teniendo que consentir a Estados Unidos. Teniendo en cuenta todos estos factores, la perspectiva de una prohibición, aunque unlikely, no es imposible, ni mucho menos. Cualquier preocupación que pudieran tener los vendedores sobre el futuro de la aplicación parece ahora más justificada. 19659007 “Desde nuestro punto de vista, 19459008 nos parece la amenaza más legítima, y mientras que antes nuestra respuesta age ‘esperemos a ver qué pasa’, ahora creo que nuestra respuesta es que estamos empezando a hablar de sus implicaciones y ramificaciones”, afirma Kevin Goodwin, vicepresidente de marketing digital de New Engen. 19659008 Hay muchos clientes ansiosos. 19659009 Goodwin afirma que está intentando anticiparse, anticipándose al tipo de preguntas que normalmente se reservan para cuando se hacen aircrafts de contingencia. Esos clientes van a preguntar cómo afectaría una prohibición a su crecimiento, dijo. Querrán saber si tienen que reajustar su estrategia en consecuencia. En función de la respuesta, pueden buscar formas de mitigar preventivamente cualquier repercusión negativa. En resumen, la tensión en torno a TikTok ha aumentado en los últimos días. 19659010 Tom Stone, socio director de la agencia de marketing digital re: act, conoce muy bien estas tensiones. “Todo el mundo está preparado: llevamos entre tres y seis meses planeándolo”, afirma. “TikTok Always On también es extremadamente caro de ejecutar para nuestros clientes debido al gran volumen de contenido que se requiere, algunos clientes pueden estar realmente un poco aliviados desde una perspectiva presupuestaria, con toda honestidad.” Aunque no facilitó cifras presupuestarias exactas. No es la primera vez que gente como Goodwin y Stone tienen que lidiar con la posibilidad de que se prohíba TikTok. Las tensiones geopolíticas en torno a TikTok han hecho que discusiones como ésta sean habituales. “En cuanto a la forma en que las marcas están pensando en esto y el pánico o la curiosidad, 19659014» … 19659015 Find out more 19459004